HSBC повысил рейтинги акций двух крупных люксовых брендов — владельца Louis Vuitton и Christian Dior LVMH и производителя дорогих сумок Hermes — и посоветовал покупать их бумаги. «Раскаленная» экономика США поможет восстановиться сектору люкса в 2025 году, а падающие процентные ставки позволят «высвободить сдерживаемый спрос» на предметы роскоши, считают аналитики банка.

Детали

HSBC повысил рейтинг акций LVMH и Hermes с Hold (совет держать) до Buy (рекомендация покупать), сообщил Barron’s со ссылкой на записку группы аналитиков во главе с Энн-Лор Бисмут. Кроме того, аналитики подняли целевую цену бумаг LVMH с 700 евро до 727 евро, а акций Hermes — c 2 250 евро до 2 500 евро. Это примерно на 20% и 16% больше цены закрытия этих бумаг на торгах 2 декабря соответственно.

В понедельник торги акциями LVMH в Париже закончились на уровне 606,1 евро. За день бумаги подорожали на 3,25%. Бумаги Hermes в тот же день выросли на 4,75%, до 2 163 евро.

Почему 2025 год будет удачнее для люкса, чем 2024

2024 год был тяжелым для люксовых брендов из-за высоких ставок и инфляции, сокращения потребителями расходов на товары отложенного спроса и проблем с экономикой Китая — одного из главных рынков. По мнению HSBC, ситуация изменится в 2025 году, пишет Barron’s.

«Раскаленная» экономика США поможет сектору тяжелого люкса восстановиться, полагает HSBC. Неопределенность, связанная с президентскими выборами 2024 года в США, теперь позади, что открывает путь к снижению процентных ставок Федеральной резервной системой, которое «высвободит сдерживаемый спрос» потребителей, добавили аналитики. Экономика Китая, которую пытается стимулировать правительство страны, будет, скорее всего, постепенно набирать мощь в следующем году. Это станет ещё одним стимулом для продавцов предметов роскоши, считает HSBC.

LVMH более открыта к «заоблачному» росту в США, чем другие люксовые бренды, а также, по-видимому, преодолела «турбулентность», связанную с выбором будущего главы компании вместо миллиардера Бернара Арно, написали аналитики HSBC. Hermes же, акции которого и в этом непростом году подорожали на 13%, уже демонстрировал в прошлом, что может показывать «лучшие результаты не только в сложные, но и в хорошие времена», добавили они.

Также в этом году HSBC повышал рейтинг до Buy для акций дизайнера зимней одежды Moncler, производителя ювелирных изделий и часов Richemont (владеет брендом Cartier), а также модных брендов Burberry и Prada, отметил Barron’s.

Что делать с акциями

С начала года котировки LVMH в Париже снизились более чем на 17%. В третьем квартале компания сообщила о сокращении органической выручки на 3%. LVMH отмечала в отчетности, что настроения потребителей на китайском рынке ухудшаются, а экономическая и геополитическая обстановка остается неопределенной.

По данным FactSet, из 27 аналитиков, отслеживающих акции LVMH, 19 рекомендуют их покупать (рейтинги Buy и Overweight), семеро — держать (Hold), и один советует продать (Sell).

Капитализация Hermes с начала января выросла почти на 13%. В последнем квартальном отчете Hermes сообщил об увеличении продаж на 11% год к году, до 3,7 млрд евро. По данным Financial Times, выручка оказалась чуть выше консенсус-прогноза. Хотя рост продаж замедлился по сравнению с 13% во втором квартале и 17% в первом, цифры говорят о том, что спад в секторе ударил по Hermes не так сильно, как по многим конкурентам, отмечала The Wall Street Journal.

По данным FactSet, рейтинг акциям Hermes присвоили 23 аналитика, отслеживающих акции Hermes. Из них 14 рекомендуют покупать бумаги (рейтинги Buy и Overweight), восемь — держать (Hold), и один эксперт советует продать (Underweight).